Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Dieses Buch beleuchtet Markenwissen aus der Sicht des Praktikers und stellt Methoden zur Verbesserung des Markenauftritts vor. Unter dem Begriff "Markendiamant" erläutert der Autor die sechs Einflussgrößen Markenwerte, Markenidentität, Kommunikation, Veranstaltungen, Handel und Menschen praxisorientiert und zeigt, wie durch ihre konsistente Kombination die Marke positiv beeinflusst wird. Zahlreiche Markenbeispiele sowie sechs ausführliche Firmendarstellungen verdeutlichen den Erfolg des Markendiamanten und geben viele nützliche Anregungen, um Image und Auftritt des Unternehmens deutlich zu verbessern - und somit den Marktwert
nachhaltig zu steigern.
Medium erhältlich in:
1 Bibliothek der BSP Berlin,
Berlin
Personen: Lüppens, Marcus
Standort: BSP
Lüppens, Marcus [Verfasser]:
Der Markendiamant : Marken richtig vermarkten ; mit Fallbeispielen: Bosch, Maurice Lacroix, Nestlé, Opel, Sparkassen-Finanzgruppe, Tetra Pak / Marcus Lüppens. - 1., Auflage. - Wiesbaden : Gabler, 2006. - XII, 356 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellungen
ISBN 978-3-8349-0099-9 kartoniert : EUR 89.99
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Signatur: QP 624 L948 - Buch