Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.In der 5. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen der Marketingforschung integriert. "Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing.
Medium erhältlich in:
1 Bibliothek der BSP Berlin,
Berlin
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Berlin
3 Business & Law School - Campus Hamburg,
Hamburg
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Hamburg
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Hamburg
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: Lehrbuch
Personen: Homburg, Christian
Standort: BSP
Homburg, Christian ¬[Verfasser]:
Grundlagen des Marketingmanagements : Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung / Christian Homburg. - 5., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2017. - XVII, 348 Seiten : Illustrationen, grafische Darstellungen. - (Lehrbuch)
ISBN 978-3-658-13653-6 kartoniert : EUR 22.00
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Signatur: QP 600 H764-a-01 (5) - Buch