Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie
Was ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch über Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn führen.
Doch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr plädiert daher für eine interdisziplinäre und ganzheitliche Betrachtung des Phänomens Marke und wendet sich mit seinen Überlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen Überblick über die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben können.
Medium erhältlich in:
1 Bibliothek der BSP Berlin,
Berlin
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3 Business & Law School - Campus Hamburg,
Hamburg
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1 Bibliothek der BSP Berlin,
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Weiterführende Informationen
Personen: Gutjahr, Gert
Standort: BSP
Gutjahr, Gert [Verfasser]:
Markenpsychologie : wie Marken wirken - was Marken stark macht / Gert Gutjahr. - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2019. - XII, 230 Seiten : Illustrationen, grafische Darstellungen
ISBN 978-3-658-24281-7 kartoniert : EUR 29.95
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Signatur: QP 624 G984-04 (4) - Buch