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Bornemann, Torsten
Neuproduktvorankündigungen inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen
Buch

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg
Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden. Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkte am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher auf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.

Dieses Medium ist verfügbar und kann daher nicht vorgemerkt werden. Besuchen Sie uns gerne, um dieses Medium auszuleihen.

Medium erhältlich in:
1 Bibliothek der BSP Berlin, Berlin

Weiterführende Informationen

Serie / Reihe: Gabler Research

Personen: Bornemann, Torsten

Standort: BSP

Schlagwörter: Produkteinführung Ankündigung Formulierung

Bornemann, Torsten:
Neuproduktvorankündigungen : inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen / Torsten Bornemann. - 1. Aufl. - Wiesbaden : Gabler, 2010. - XV, 142 S. : graph. Darst. - (Gabler Research; Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung)
ISBN 978-3-8349-2563-3 kt. : EUR 49.95

Zugangsnummer: 00000931 - Barcode: 2-9394144-8-00000996-6
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Signatur: QP 624 B736 - Buch