Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.
Medium erhältlich in:
1 Bibliothek der BSP Berlin,
Berlin
1 Bibliothek der BSP Berlin,
Berlin
Weiterführende Informationen
Personen: Michelis, Daniel
Standort: BSP
Michelis, Daniel ¬[Verfasser]:
Der vernetzte Konsument : Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung / Daniel Michelis. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2014. - XII, 298 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellungen
ISBN 978-3-8349-2225-0 kartoniert : EUR 34,99
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Signatur: QP 650 M623-02 - Buch