Dieses Buch zeigt die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann. Darüber hinaus wird verdeutlicht, wie durch Sponsoring den veränderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.
Medium erhältlich in:
2 MSH Medical School Hamburg,
Hamburg
1 Bibliothek der BSP Berlin,
Berlin
Weiterführende Informationen
Personen: Bruhn, Manfred
Standort: BSP Drontheimer
Bruhn, Manfred [Verfasser]:
Sponsoring : systematische Planung und integrativer Einsatz / Manfred Bruhn. - 6., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2018. - XXII, 527 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellungen
ISBN 978-3-658-13312-2 Festeinband : EUR 119,99
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Signatur: QP 637 B892 (6) - Buch