Die aufsehenerregenden Werbekampagnen des italienischen Modeherstellers Benetton provozieren seit Jahren weltweit Reaktionen vom Verbot bis zur Prämierung. Tabubruch ist das Prinzip ihres kreativen Kopfes, des Mailänder Fotografen Oliviero Toscani. Sein rücksichtslos-provokantes Buch ist eine Generalabrechnung mit einer eitlen Branche. Toscani macht der Werbung den Prozeß. Er klagt sie an: der Verschwendung von Unsummen, der sozialen Nutzlosigkeit, des Verbrechens gegen die Intelligenz und gegen die Sprache, Werbung sei rassistisch und diskriminierend, in ihrer Welt gäbe es keine Armen, keine Ausländer, keine Arbeitslosen. Toscanis Streitschrift ist Plädoyer für eine sozial verantwortliche, politisch engagierte Werbung und Selbstdarstellung zugleich - streitlustig und umstritten wie seine Fotos.
Weiterführende Informationen
Personen: Toscani, Oliviero Neeb, Barbara
Standort: BSP
AP 17380 T713
Toscani, Oliviero [Verfasser]:
Die Werbung ist ein lächelndes Aas / Oliviero Toscani ; Barbara Neeb. - Frankfurt am Main : Fischer-Taschenbuchverlag, 1997. - 196 Seiten : Illustrationen. - (Fischer; 13564)
Einheitssacht.: ¬La¬ pub est une charogne qui nous sourit
ISBN 978-3-596-13564-6 kartoniert : EUR 8.95
Medien- und Kommunikationswissenschaften, Kommunikationsdesign - Buch