Der Autor bietet eine kompakte und verständliche Einführung in die "marktorientierte Unternehmensführung". Vom absatzpolitischen Instrumentarium der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik über Fragen der Einbettung einer Marketing- in die Unternehmenspolitik über Methoden der Marktforschung und organisatorische Aufgabenstellungen reicht die Bandbreite der Themen. Für die 3. Auflage wurde der Titel umfassend aktualisiert und um wesentliche Entwicklungen erweitert.
Weiterführende Informationen
Personen: Müller-Hagedorn, Lothar Schuckel, Marcus
Standort: BSP
QP 600 M947-01 (3)
Müller-Hagedorn, Lothar [Verfasser]:
Einführung in das Marketing / Lothar Müller-Hagedorn ; Marcus Schuckel. - 3., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Stuttgart : Schäffer-Poeschel, 2003. - X, 322 Seiten : grafische Darstellungen
ISBN 978-3-7910-1947-5 Festeinband : EUR 24,95
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch