Marken sind für den Erfolg von Unternehmen von größter Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zugenommen hat, gibt es heute eine Fülle an Publikationen über Marken und deren richtige Führung. Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung hat sich dabei als das leistungsfähigste Managementmodell erwiesen.
Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: Lehrbuch
Personen: Burmann, Christoph Halaszovich, Tilo F. Hemmann, Frank
Standort: BSP
QP 624 B962-01
Burmann, Christoph [Verfasser]:
Identitätsbasierte Markenführung : Grundlagen, Strategie, Umsetzung, Controlling / Christoph Burmann ; Tilo F. Halaszovich ; Frank Hemmann. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2012. - VI, 305 Seiten : Illustrationen, grafische Darstellungen. - (Lehrbuch)
ISBN 978-3-8349-2990-7 kartoniert : EUR 34.95
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch