Innovation Driven Marketing vom Trend zur innovativen Marketinglösung
Buch

Zahlreiche Entwicklungen im Verhalten des Kunden und in den Märkten fordern Unternehmen ständig heraus. Für Anbieter gilt es, die relevanten Trends in Gesellschaft und Technologie zu erfassen und mit gezielten Lösungen im Marketing zu wachsen.

Belz/Schögel/Tomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese mit innovativen Marketinglösungen genutzt werden. Ziel ist dabei, dem Leser aufzuzeigen:

- welche Methoden die Zukunftsarbeit von Unternehmen absichern,
- welche Fallstricke in der Marketinginnovation zu beachten sind,
- welche inhaltlichen Trends in Gesellschaft, Technik und Marketing für einzelne Anbieter relevant sein können und
- welche Unternehmen für Marketinginnovationen als Vorbild dienen.

Besonders vertieft werden neuere Ansätze des Community Marketing bis zu RFID (Radio Frequency Identification) oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips.

Zahlreiche Ansätze stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer & Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International etc. Zusätzlich äußern sich führende Zukunfts- und Marketingforscher sowie Visionäre kurz und bündig zu wichtigen Entwicklungen.

"Innovation Driven Marketing" richtet sich an Führungskräfte und Berater, die für Innovationsaktivitäten im Marketing verantwortlich sind oder diese planen.
Dozenten und Studierenden bietet es Anregung für die eigene Arbeit.

Dieses Medium ist 2 Mal vorhanden. Klicken Sie auf Medienstatus anzeigen, um die Verfügbarkeit des Mediums zu prüfen.

Weiterführende Informationen


Serie / Reihe: Thexis

Personen: Belz, Christian Schögel, Marcus Tomczak, Torsten

Standort: BSP Drontheimer

Schlagwörter: Innovationsmanagement Marketing Innovation Marketinglösungen

QP 600 B454-02

Innovation Driven Marketing : vom Trend zur innovativen Marketinglösung / Christian Belz [Hrsg.] ; Marcus Schögel [Hrsg.] ; Torsten Tomczak [Hrsg.]. - 1. Auflage. - Wiesbaden : Gabler, 2007. - XVIII, 489 Seiten : Illustrationen, grafische Darstellungen. - (Thexis)
ISBN 978-3-8349-0282-5 Festeinband : EUR 74.90

Zugangsnummer: 00006898 - Barcode: 2-9394144-8-00008495-6
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch