Zahlreiche Entwicklungen im Verhalten des Kunden und in den Märkten fordern Unternehmen ständig heraus. Für Anbieter gilt es, diese relevanten Trends in Gesellschaft und Technologie zu erfassen.Belz/SchögelTomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese in innovative Marketinglösungen umgesetzt werden. Dabei stützen sie sich auf den Ansatz der Suchfelder und Akzente im innovativen Marketing. Besonders vertieft werden neuere Ansätze des Community Marketing bis zu RFID oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips.Zahlreiche Hinweise stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer&Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International, etc.Mit ergänzenden Beiträgen von renommierten Forschern und Visionären.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: Thexis
Personen: Belz, Christian Schögel, Marcus Tomczak, Torsten
Standort: BSP
QP 600 B454-01
Innovation Driven Marketing : vom Trend zur innovativen Marketinglösung / Christian Belz [Herausgeber] ; Marcus Schögel [Herausgeber] ; Torsten Tomczak [Herausgeber]. - 1. Auflage. - Wiesbaden : Gabler, 2007. - XVIII, 489 Seiten : Illustrationen, grafische Darstellungen. - (Thexis)
ISBN 978-3-8349-0282-5 Festeinband : EUR 74.90
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch