Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli und Matthias Sander behandeln ausführlich das strategische internationale Marketing, den internationalen Einsatz des Marketing-Instrumentariums, das internationale Marketing-Controlling, die internationale Marketing-Organisation sowie das Human Resource Management in international tätigen Unternehmen. Auch die Marktforschung auf internationalen Märkten wird berücksichtigt. Gestützt werden die Ausführungen durch aktuelle Daten zu den Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten. Empirische Befunde sowie eine Vielzahl von Praxisbeispielen untermauern die theoretischen Aussagen. Mit dieser fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl an Studierende als auch an Praktiker.

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Weiterführende Informationen

• Inhaltsverzeichnis

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Personen: Berndt, Ralph Fantapié Altobelli, Claudia Sander, Matthias

Standort: BSP

Schlagwörter: Internationales Marketing Internationalisierung Auslandsmarkteintritt