Schneller Zugang zur Marketing-Welt.
Das Wesentliche für das Bachelorstudium
Neue Fallstudie zum kompletten Marketing-Mix
Mit Schlüsselbegriffen, Definitionen und aktualisiertem Lexikon
Onlinebereich mit zusätzlichen Fallstudien und Videobeispielen
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute.
Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei.
Studierende und Marketing-Prakiker in der Aus- und Weiterbildung bekommen jedoch noch mehr Stoff: Für die Neuauflage wurde das Buch durchgängig aktualisiert und um die Themen Industriegüter- und B2B-Marketing sowie Social Media als Marketinginstrument ergänzt.
Verhaltensökonomische Erkenntnisse vertiefen das Kapitel über das Konsumentenverhalten.
Weiterführende Informationen
Personen: Scharf, Andreas Schubert, Bernd Hehn, Patrick
Standort: BSP
QP 600 S311-01 (6)
Scharf, Andreas ¬[Verfasser]:
Marketing : Einführung in Theorie und Praxis / Andreas Scharf; Bernd Schubert; Patrick Hehn. - 6., erweiterte und aktualisierte Auflage. - Stuttgart : Schäffer-Poeschel, 2015. - XIV, 584 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellungen
ISBN 978-3-7910-3410-2 kartoniert : EUR 29,95
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch