Markenerfolg ist machbar! Denn Marken lassen sich systematisch messen, aufbauen und managen. Die McKinsey-MarkenMatik ist ein ganzheitlicher Ansatz, der präzise Analytik und zielgerichtetes Handwerk mit kreativen Impulsen verbindet. Damit stehen Markenaufbau und -führung auf einer nachvollziehbaren faktenbasierten Grundlage.
Die 3. Auflage des Klassikers bietet neue Analysetools und beleuchtet die Auswirkungen der zunehmenden Digitalisierung in der Markenwelt. Aktuelle Fallstudien unter anderem von Sony Ericsson, Astra Zeneca und DHL sowie Interviews mit Markenverantwortlichen von Beiersdorf und Nokia belegen die Wirkung des Erfolgskonzepts in der Praxis.
Weiterführende Informationen
Personen: Perrey, Jesko Meyer, Thomas
Standort: BSP
QP 624 F889-04 (3)
Perrey, Jesko [Verfasser]:
Mega-Macht Marke : Erfolg messen, machen, managen / Jesko Perrey ; Thomas Meyer. - 3., aktualisierte und erweiterte Auflage. - München : Redline-Verlag, 2011. - 480 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellungen
ISBN 978-3-86881-281-7 Festeinband : EUR 39.95
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch