Die Positionierung von Marken gehört im Marketing zum "Kerngeschäft". Einmal gewählte Positionierungen bleiben dabei im Zeitablauf selten unverändert, weil nahezu alle Marken in einem dynamischen Marktumfeld agieren. Deswegen sind Repositionierungen an der Tagesordnung. Bisher existieren nur wenige Entscheidungsunterstützungsinstrumente, die für Markenrepositionierungen herangezogen werden können. Christian Feddersen entwickelt ein agentenbasiertes Simulationsmodell, welches in Verbindung mit multivariaten Verfahren für die Beurteilung von Repositionierungsstrategien herangezogen werden kann.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: Innovatives Markenmanagement
Personen: Feddersen, Christian
Standort: BSP
QP 624 F292
Feddersen, Christian [Verfasser]:
Repositionierung von Marken : Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien / Christian Feddersen. - Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2010. - 341 Seiten : graphische Darstellungen. - (Innovatives Markenmanagement)
ISBN 978-3-8349-2495-7 kartoniert : EUR 69,99
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch