Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf.
Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar.
Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert.
Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.
Weiterführende Informationen
Personen: Esch, Franz-Rudolf
Standort: BSP Drontheimer
QP 624 E74-a-03 (8)
Esch, Franz-Rudolf [Verfasser]:
Strategie und Technik der Markenführung / Franz-Rudolf Esch. - 8., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. - München : Vahlen, 2014. - XXXIII, 790 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellung
ISBN 978-3-8006-4856-6 Festeinband : EUR 49.80
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch