Content is King" - das Schlagwort wird Realität. Unternehmen ringen um Aufmerksamkeit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Öffentlichkeit und auf den Märkten. Mit welchen Inhalten wollen sie ihre Stakeholder überzeugen und in leistungsfähige Kommunikationsbeziehungen einbinden?
Das praxisorientierte Buch gibt einen Überblick über theoretische Ansätze sowie Wege des strategischen Managements verantwortlicher Unternehmenskommunikation. Im Mittelpunkt steht das Contentmanagement (Themen, Storytelling) sowie die Stakeholder Mitarbeiter (Interne PR, Change Communication), Kunden (Kunden-PR, Corporate Publishing), Medien (Media Relations, Social Media Relations), Kapitalgeber (Investor Relations) und Gesellschaft (Public Affairs, Innovationskommunikation, CSR)
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: UTB 2308
Personen: Mast, Claudia
Standort: BSP
QP 637 M423-03 (6)
Mast, Claudia [Verfasser]:
Unternehmenskommunikation : ein Leitfaden / Claudia Mast. - 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Konstanz [u.a.] : UTB, 2016. - XVI, 548 Seiten : Illustrationen. - (UTB; 2308)
ISBN 978-3-8252-4376-0 kartoniert : EUR 29.99
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch