Wie wird man Marktführer? Hier erfahren Sie, wie aus einem Produkt eine starke Marke wird, wie Kaufentscheidungen durch Marken beeinflusst werden und was Innovationen erfolgreich macht. Verstehen Sie Ihr eigenes Kaufverhalten und das Ihrer Kunden völlig neu. Mit welchen Strategien werden Marken für Kunden attraktiv? Verschaffen Sie sich Klarheit in die Diskussion um die Markenführung und nutzen dabei neue Erkenntnisse aus Psychologie und Neuromarketing. So tragen Markenstrategien zu Kaufentscheidungen bei.
- Die indirekte Wirkung von Marken sichtbar gemacht
- So setzen Unternehmen Markenstrategien erfolgreich um
- - Wie neue Marken zu Verkaufsschlagern werden
Komplett überarbeitete und aktualisierte Neuauflage

Das Geheimnis starker Marken.

Wie wirken marken im Gehirn? Wie und warum entfalten starke Marken ihre Anziehungskraft auf uns? Was bestimmt den Erfolg von Innovationen? Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis und Sympathie reichen heute nicht mehr aus, um die Wirkung erfolgreicher Marken zu erklären.
Für eine Kugel Eis von Hägen Dasz bezahlen Kunden 2,10 ?. Ein Monsterburger mit 1.500 Kalorien führt zu einer Börsenkurssteigerung von 50 Prozent. Warum ist das so? Anhand vieler Beispiele aus der Praxis erklärt das Buch das Phänomen Marke und bietet eine völlig neue Perspektive für die Markenführung: Das Implizite Marketing.

Die Autoren dieses Bandes beschreiben:
- Wie aus einem Produkt eine starke Marke wird
- Wie man die erkenntnisse der Neuropsychologie nutzt
- Wie Kaufentscheidungen durch Marken beeinflusst werden können
- Was Innovationen erfolgreich macht

---

Weiterführende Informationen

• Inhaltsverzeichnis

---

Serie / Reihe: Wirtschaftssachbuch

Personen: Scheier, Christian Held, Dirk

Standort: BSP

Schlagwörter: Neuromarketing Markenpolitik Erfolgsfaktor Neuropsychologie