Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des
Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: Innovatives Markenmanagement 50
Personen: Eilers, Daniela
Standort: BSP
QP 650 E34
Eilers, Daniela [Verfasser]:
Wirkung von Social Media auf Marken : eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media / Daniela Eilers. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2014. - XXIV, 264 Seiten : Illustrationen, grafische Darstellungen. - (Innovatives Markenmanagement; 50) (Research). - Literaturverzeichnis Seiten 243 - 264
ISBN 978-3-658-05826-5 kartoniert
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch