Global marketing and advertising
understanding cultural paradoxes
Packed with examples that help explain the paradoxes international marketers are likely to encounter, Global Marketing and Advertising, Fourth Edition, offers a mix of theory and practical applications as it covers globalization, global branding strategies, classification models of culture, and the consequences of culture for all aspects of marketing communications.
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Personen: Mooij, Marieke de
Standort: RÜD
QP 600 M817 (4)
Mooij, Marieke de [Verfasser]:
Global marketing and advertising : understanding cultural paradoxes / Marieke de Mooij. - 4. Ausgabe. - Los Angeles, California : SAGE, 2014. - XX, 395 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellungen
ISBN 978-1-4522-5717-4 kartoniert : EUR 95.35
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch