Im Rahmen einer qualitativen Fallstudienanalyse stellt Corinna Sinzig nichtmarktstrategische Aktivitäten multinationaler Unternehmen (MNU) in Industrie- und Schwellenländern gegenüber, also beispielsweise Beziehungen zur politischen Umwelt durch Verbandsarbeit oder zur sozialen Umwelt durch Kooperationen mit NGOs. Die Autorin untersucht mit einem ganzheitlichen Ansatz, wie sich Strategien kontextübergreifend unterscheiden, welche internen und externen Einflussfaktoren hier wirken und wie diese mit der Marktstrategie koordiniert werden. Anhand eines anspruchsvollen Forschungsdesigns verdeutlicht sie, dass sich Nichtmarktstrategien von MNU in Schwellenländern in der Art und Intensität ihrer Verfolgung teilweise signifikant von dem strategischen Verhalten im Stammland des MNU unterscheiden.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: mir-Edition
Personen: Sinzig, Corinna
QM 355 S618-01
Sinzig, Corinna:
Nichtmarktstrategien multinationaler Unternehmen : eine komparative Fallstudienanalyse / Corinna Sinzig. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2017. - XXIII, 420 S. : graph. Darst. - (mir-Edition)
ISBN 978-3-658-16844-5
Internationaler Handel. Zahlungsbilanz und Wechselkurse - Buch