Ausgewiesene Experten analysieren systematisch die Erwartungen, Motive und Verhaltensmuster der Generation Y und Z und entwickeln Ansätze, um die jungen Nachwuchskräfte als Mitarbeiter zu werben bzw. später zu halten. Handlungsempfehlungen für die zielgruppenadäquate Gewinnung und Bindung dieser (zukünftigen) Mitarbeiter und Anspruchsgruppen stehen ergänzend im Mittelpunkt des Buches. Verantwortliche in den Unternehmen erhalten somit konkrete Hilfestellung, die Bedürfnisse und Wünsche dieser Altersgruppen, die bald den Großteil der Erwerbstätigen stellen werden, mit ihrer Unternehmenskultur in Einklang zu bringen und dem zukünftigen Fachkräftemangel vorzubeugen.
In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet. Zahlreiche Fallbeispiele zeigen praxisorientiert auf, wie eine entsprechende Kommunikation zielgruppenspezifisch erfolgreich sein kann, etwa bei Frauen in traditionellen Männerberufen, bei Schülern als jüngste Gruppe oder bei typischen mittelständischen Hidden Champions bzw. (Familien-)Unternehmen.
Weiterführende Informationen
Personen: Hesse, Gero Mattmüller, Roland
QV 578 H587-01 (2)
Hesse, Gero:
Perspektivwechsel im Employer Branding : Neue Ansätze für die Generationen Y und Z / von Gero Hesse und Roland Mattmüller, Hrsg. - 2., aktualisiert und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2019. - IX, 217 Seiten : Illustrationen
ISBN 978-3-658-26207-5 : EUR 44.99
Arbeitnehmerfragen (Labor Economics) - Buch