Inhalt:
Teil A Abgrenzung der psychologischen Marktforschung
-- 1. Was ist Marktforschung?
-- 2. Was ist psychologische Marktforschung?
-- 3. Einordnung der psychologischen Marktforschung in das Gesamtsystem der Marktforschung
-- 4. Das Methodenspektrum der Marktforschung
Teil B Die Methoden der psychologischen Marktforschung
-- I. Methoden der Befragung
-- II. Methoden der Beobachtung
-- III. Experimentelle Methoden
Teil C Die wichtigsten marktpsychologischen Verfahren und ihre Anwendungsbereiche
-- 1. Die Image-Analyse
-- 2. Die Motivforschung
-- 3. Psychologische Produkt-Tests
-- 4. Die psychologische Werbeforschung
-- 5. Die Anwendungsgebiete multivariater Verfahren in der Marktforschung
Weiterführende Informationen
Personen: Salcher, Ernst F. Hoffelt, Petra
CW 7500 S161-b-01 (2)
Salcher, Ernst F.:
Psychologische Marktforschung / Ernst F. Salcher. - 2. Aufl., 2. neubearb. Aufl. Reprint 2011. - Berlin : De Gruyter, 1995. - XI, 391 Seiten : Grafiken
ISBN 978-3-11-012563-4
Angewandte Psychologie - Buch