MARKETING I - ANALYSE (ca. 12 min): Wo stehen wir heute ? Analyse und Bewertung des eigenen Unternehmens aus mikroökonomischer Sicht (Produkt, Organisation). Analyse und Bewertung des eigenen Unternehmens in Bezug auf makroökonomische Einflußfaktoren
(Produkte am Markt, Gesetze, Umwelt); Key-Issue-Analyse (SWOT - Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken).
MARKETING II - PLANUNG / STRATEGIEN (ca. 10 min): Wo möchten wir hin? Formulierung einer "Business Mission" und der daraus abgeleiteten Ziele (z.B. Produktentwicklung); Identifizierung und Auswahl von Zielmärkten (Segmentierung, Zielfixierung, Positionierung); Erste strategische Überlegungen.
MARKETING III - MARKETINGMIX (ca. 10 min): Wie können wir dorthin kommen? Die (englischen) 4 P's : Product (Produkt), Price (Preis), Placement (Distribution), Promotion (Kommunikation). Alternative Lösungsmöglichkeiten zur Zielerreichung.
MARKETING IV - ABWÄGUNG UND ENTSCHEIDUNG (ca. 10 min): Welcher Weg eignet sich am besten? Entscheidungskriterien und -modelle, die zu einem effizienten Lösungsansatz führen; Entscheidungsfindung als dynamischer Prozess.
MARKETING V - UMSETZUNG UND KONTROLLE (ca. 12 min): Wie sichern wir unseren Erfolg? Überlegungen zu organisatorischen Barrieren, die gegen eine gewählte Marketinglösung sprechen könnten, Lösungsansätze; Darstellung von möglichen Defiziten in der eigenen Unternehmenskultur, die hinderlich sein könnten für eine pragmatische Umsetzung der Marketinglösung, Lösungsansätze;
Marketing-Controlling, Zielerfüllungskontrolle.

---

---

Serie / Reihe: Filmlexikon der Wirtschaft 7

Schlagwörter: Marketing Marktwirtschaft Unternehmen Marktwirtschaft / Unternehmen / Marketing Marketing / Marktwirtschaft / Unternehmen Unternehmen / Marktwirtschaft / Marketing

Interessenkreis: Sekundarstufe II: Klassenstufe 11-13 Erwachsenenbildung Sekundarstufe I: Klassenstufe 9-10 Berufliche Bildung