Dieses Buch gibt einen Überblick zu dem sich rasant wandelnden Feld der Marketingtechnologien. Zahlreiche Expert:innen aus Wissenschaft und Praxis liefern Insights in alle wichtigen Dimensionen des Themas: Kund:innen, Technologien, Daten, Mitarbeitende, Organisationen und Recht. Sie geben wissenschaftlich fundierte und praxisrelevante Orientierung zu Einsatzmöglichkeiten sowie Potenzialen von Marketingtechnologien und zeigen auf, wie ein auf Daten und Künstlicher Intelligenz basierender Managementansatz auf allen Unternehmensebenen implementiert werden kann. Interviews mit Entscheider:innen liefern erste Erkenntnisse aus konkreten Projekten. Mit Beiträgen von: Prof. Dr. Boris Alexander Becker Thomas Bigliel Msc Kathrin Blömer Prof. Dr. Claudia Bünte  Univ.-Prof. Dr. Beate Cesinger Cornelia Ferner Andrea Hansen Prof. Dr.  Sonja Klose Prof.Dr. Ralf T. Kreutzer Prof. Dr.  Sibylle Kunz BA, MA, Shirin La Garde Prof. Dr. Wilfried Lange Malte Lange Prof. (FH) Dr. Eva Lienbacher Prof. Dr. Tobias Naujoks Karyna Neumann Dr. Kathrin Neumüller Prof. Dr. Florian Riedmüller Prof. Dr. Alexander Rühle Dr. Martino Saracino Prof. Dr. Franziska Schröter BA, MA Victoria Schulte Prof. Dr. Benjamin Schulte Prof. Dr. Carsten Skerra Prof. Dr. habil. Thorsten Sühlsen Prof. (FH) Dr. Katja Wiedemann Prof. (FH) Dr. Robert Zniva Prof. Dr. Tanja Zweigle

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Weiterführende Informationen

• Leseprobe

Personen: Wecke, Bernhard Schuster, Gabriele