Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht.
Neu in der 8. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z. B. im Online-Marketing, integriert.
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Weiterführende Informationen
Personen: Kuß, Alfred Kleinaltenkamp, Michael
Standort: BSP
QP 600 K97-04 (8)
Kuß, Alfred ¬[Verfasser]:
Marketing-Einführung : Grundlagen, Überblick, Beispiele / Alfred Kuß ; Michael Kleinaltenkamp. - 8., überarbeitete Auflage. - Wiesbaden : Springer, 2020. - X, 293 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellung
ISBN 978-3-658-29511-0 kartoniert : EUR 29.99
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch