Fuchs, Wolfgang
Management der Marketing-Kommunikation
Buch

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation.

Neu in der 5. Auflage
Die 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden.

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Weiterführende Informationen


Personen: Fuchs, Wolfgang Unger, Fritz

Standort: BSP

Schlagwörter: Internationales Marketing Marketing Werbung Kommunikationsstrategie Corporate Communication Mediaplanung Budget Kommunikationspsychologie Marktkommunikation Werbeagentur

QP 633 F951-02 (5)

Fuchs, Wolfgang ¬[Verfasser]:
Management der Marketing-Kommunikation / Wolfgang Fuchs ; Fritz Unger. - 5., überarbeitete Auflage. - Berlin [u.a.] : Springer Gabler, 2014. - XVII, 719 Seiten : Illustrationen, grafische Darstellungen
ISBN 978-3-642-39810-0 kartoniert : EUR 49.99

Zugangsnummer: 00000877 - Barcode: 2-9394144-8-00017802-0
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch